時裝字典：每個女人都入手 Michael Kors 手袋的原因

1. 性價比高的輕奢華之選
Michael Kors 可說是 “affordable luxury” 潮流的重要推手。Michael Kors 在 1993 年重新推出品牌時就將其目標市場定位為中產，此舉源自他見證過百貨公司周年大減價時，女人如何抗拒不了低價而喪失理智地購物。於是就將Michael Kors 定位為中價品牌，衣服手袋鞋子腕表首飾全部設計及手工並重之外，價錢也必須維持在易於負擔的範圍，讓女人們可以輕易享受到 luxury。事實證明此舉非常明智，小資族群市場龐大，也很願意花錢，Michael Kors 手袋不過幾千元，以負擔得起的預算，卻能購入性價比超高的輕奢華名牌手袋，如此物超所值遂大受歡迎。

3. 買手袋也買生活風格 
現今品牌除了賣產品，更多是賣一種生活方式。Michael Kors 以 “jet set” 為品牌的生活風格，即穿梭於不同國家城市，卻時刻保持舒適有型的時尚都市風格。世界上有誰不愛旅行呢？Michael Kors 所營造的這種生活方式是每個都市人的渴望，就算去不到旅行，買品牌產品也附帶旅行風格，滿足都市人對奢侈品的慾望。

5. 以手袋經營現代女性形象 
Michael Kors 深明現代女性身兼多重身分，經常都在家庭、工作、小孩、旅行、慾望等各種需求獲取平衡。Michael Kors 的手袋正是為現代女性而設，無論衣服手袋鞋履配飾均奉行舒適而幹練的風格，讓女人時刻優雅自信。品牌廣告經常呈現的女人形象成熟能幹，卻也同時熱愛生活及旅遊，這正是現代女性的寫照及渴望，如品牌大使 Blake Lively、楊冪等，每位也是得到女人肯定的人辦。

Michael Kors 手袋有多受歡迎？只要走在街上，隨便一數都有十個八個女人挽著品牌手袋，曝光率之高連非時裝迷都會認識 Michael Kors 的大名，就知道品牌有多融入市場。然而 Michael Kors 今日的成功卻不是必然，設計師在 1981 年創立品牌推出女裝系列，憑著美式運動悠閒的時裝風格成名，連總統夫人 Jacqueline Kennedy 也經常穿著品牌衣服亮相。到 1993 年卻因為替品牌生產平價系列的製造商終止合作，品牌生意大跌而陷入破產危機，可說是品牌的低潮期，直到 1997 年 Michael Kors 獲委任為 Celine 創意總監，品牌才東山再起。再到 2004 年，Michael Kors 亮相電視節目《Project Runway》擔任評判聲名大噪，品牌亦隨之大受歡迎。近幾年品牌更是紅到發紫，幾乎每個女人都擁有 Michael Kors 手袋，成了上班族基本行頭。在經濟低迷的環境下，各個名牌生意大不如前，反而 Michael Kors 持續造好，去年品牌收入高達 45 億美元，更收購了 Jimmy Choo。究竟 Michael Kors 如何憑著手袋將時尚王國推上另一高峰？女士們選用 Michael Kors 手袋之時，不妨多了解其背後魅存之所在。

2. 以社交網絡經營貼身的時尚感
今時今日品牌很大部分靠社交網絡來呈現品牌形象及接觸目標顧客群，懂得好好利用社交網絡尤其重要。Michael Kors 早於 2012 年就投入社交網絡，經常在 Facebook 及 Instagram 上大搞宣傳企劃，例如上載充滿度假風情的廣告照、明星博客使用品牌手袋的照片、以 #WhatsInYourKors 的 hashtag 鼓勵粉絲上載手袋照片等，都是非常貼合現今世代的宣傳技倆，令品牌迅速走紅。

4. 設計穿搭性高 
很多名牌手袋只能在某些隆重場合才會用上，Michael Kors 的手袋卻是一年 365 日、無論上班周末或去旅行時都適合使用，皆因 Michael Kors 創造的是 everyday luxury。他曾說，不希望女人覺得不能挽品牌手袋去超級市場，而是何時何地都能用上 Michael Kors 手袋。品牌手袋在設計上非常著重百搭實用，就算上班、去健身室、周末等不同場合，用上同一個手袋也沒問題，完全符合現代女性對手袋的要求。